Una práctica común en el mundo de la publicidad, es la de realizar campañas creativas con base a los briefs que entrega el cliente a la agencia (o al freelance). El brief normalmente está planeado para medios preestablecidos por la empresa.

OBJETIVOS PARTICULARES
• Creación de valor de marca • Reducción y optimización de los recursos • Potenciar las cualidades de la marca y sus productos/servicios • Realización de campañas de alto impacto • Responsabilidad social y ambiental.

OBJETIVO GENERAL
Con este curso se entenderán los procesos para la realización de una campaña publicitaria creativa en conjunto con la planeación de los medios, sean éstos ATL o BTL al conocer el contexto y el entorno de donde vive la marca que, por lo tanto, se reconocerán las oportunidades para activar las acciones idóneas para la marca, como las promociones.

Fecha: Sábado 13 de Octubre, 2018 a Sábado 27 de Octubre, 2018
Faltan 54 días para el evento.
  • Descripción
  • Ponentes
  • Inversión
Duración: 15 h
Objetivo:

Objetivo general
Con este curso se entenderán los procesos para la realización de una campaña publicitaria creativa en conjunto con la planaeación de los medios, sean éstos ATL o BTL al conocer el contexto y el entorno de donde vive la marca que por lo tanto se reconocerán las oportunidades para activar las acciones idóneas para la marca como las promociones.

Objetivos particulares
• Creación de valor de marca
• Reducción y optimización de los recursos
• Potenciar las cualidades de la marca y sus productos/servicios
• Realización de campañas de alto impacto
• Responsabilidad social y ambiental Dirigido a
• Directivos y personal de librerías
• Directivos de librerías que buscan potenciar su inversión publicitaria
• Mercadólogos, comunicólogos, diseñadores, publicistas y estrategas consultores
• Todo interesado en el crecimiento y desarrollo de las librerías Contenido temático
 

Temario:

MÓDULO 1
Sábado 4 de agosto (teórico) Planning
1.1 Análisis de los entornos y contextos
1.1.1 Factores Macro y Micro
1.2 Análisis FODA
1.2.1 De la Empresa
1.2.2 Del Mercado
1.3 Estrategias
1.3.1 De Marketing
1.3.2 De Comunicación
1.3.3 De Publicidad
1.3.4 De Promoción
1.4 Brief
.4.1 Definición del Target
1.4.2 Reason Why, Tono y Beneficios 1.4.3 Retornos de la Inversión y de los Objetivos
1.5 Presupuestos
1.6 Calendario
 
MÓDULO 2
Sábado 4 de agosto (teórico) Targeting
2.1 NSE vs Insights
2.1.1 Neuromarketing
2.2 Sociología y Antropología urbana
2.2.1 Tribus Urbanas
2.2.2 Masas, Segmentación 1a1 y Redes Sociales
2.3 Consumidores emergentes y Tendencias
2.3.1 Consumidores y Ciudadanos
2.3.2 Prosumidores
2.3.4 Multiculturalismo
  
MÓDULO 3
Sábado 11 de aosto (teórico) Creativo
3.1. Estrategia Creativa
3.1.1 Del Brief al Brain Storming (conocimiento de los entornos y metodologías para la generación de ideas)
3.2. Conceptualización
3.2.1 Concepto Creativo y de Comunicación, Slogan, Tag Line, Gimmick (de qué vamos a decir hasta a quién se lo vamos a decir)
3.2.2 Redacción de textos publicitarios aplicados a distintos medios
3.2.2.1 Impresos, Radio, TV, Web y Redes Sociales
3.3. Visualización
3.3.1 Layout, Recursos de la Imagen fija y en movimiento, Textos e imagen en para medios ATL y BTL 4
3.4. Producción
3.4.1 Pensar en función del medio en dónde se va a aplicar la creatividad.
3.4.1.1 Pre, Producción y Post para los diferentes formatos:
3.4.1.1.1 Audiovisual
3.4.1.1.2 Gráfica
3.4.1.1.3 Digital
 
MÓDULO 4
Sábado 18 de agosto (práctico) Proyecto
4.1 Brief
4.1.1 Se definen los objetivos y el alcance a obtener
4.1.2 Se desarrolla la estrategia de Publicidad
4.1.3 Se desarrolla la estrategia de Promociones
4.2 Conceptualización
4.2.1 Se desarrolla el concepto/Slogan
4.2.2 Se desarrolla Key Visual 4.3 Presentación
4.3.1 Presentaciones por equipos o individual
4.3.2 Retroalimentación
 

Estudios: 1981-1984 Istituto Europeo di Design, IED, Roma, Italia. Especialidad en Publicidad y Marketing. Laboral: De 1992 a 1998 Director Creativo en agencias de publicidad como McCann Erickson,Terán TBWA y BBDO.

Horario: De 9:00 a 14:00 horas
Fecha limite de inscripción: Lunes, Octubre 8, 2018
Formas de pago:

Cheque, depósito: Cuenta 52 03 80 20 4 18

Transferencia: Cuenta 01 41 80 52 03 80 20 41 87 Banco Santander a nombre de caniem

Cargo a tarjeta de crédito y efectivo

Nos reservamos el derecho a cancelar o posponer las actividades académicas que no reúnan el mínimo de participantes.

Inscripción

LLene el siguiente formulario para empezar con el proceso de incripción, en breve un ejecutivo se pondrá en contacto con usted para darle seguimiento al proceso. 

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