Del 13 al 16 de mayo se desarrolló en las instalaciones de Editamos, Centro de innovación y desarrollo profesional para la industria editorial, de la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM), el curso "Mercadotecnia editorial. Hagamos cosas diferentes para esperar resultados distintos", impartido en 14 horas por Pilar Gordoa, instructora con más de 20 años de experiencia en el ámbito editorial en empresas editoriales como Ediciones B, Zeta Multimedia, Grijalbo-Mondadori; quien además es Directora de Marketing & Servicios Editoriales de Penguin Random House Grupo Editorial.
 
Las empresas e instituciones que participaron en este curso fueron: Editmusa, Vergara & Riba, El Manual Moderno, Ediciones Cal y Arena, el Instituto Nacional de Salud Pública, y Editorial Progreso.
 
El objetivo del curso fue que el participante adquiriera un claro entendimiento de las principales herramientas que se utilizan en la creación de un plan de mercadotecnia. Además de que aprendiera que para implantarlo tiene que diseñar la estrategia promocional que combine eficazmente las técnicas promocionales tradicionales y digitales asumiendo una posición de liderazgo.
 
El curso se desarrolló en cuatro ejes de trabajo:

  • Conocer las diferentes técnicas promocionales en la industria editorial.
  • Conocer las diferentes técnicas de mercadotecnia en línea.
  • Desarrollar el mensaje promocional y la estrategia de mezcla promocional para el producto editorial.
  • Desarrollar el plan de mercadotecnia para un libro, autor, sello editorial.